|
Zetia: вся правда о «чудо-лекарстве».
В последнем номере «Форбс»
напечатали любопытную статью о
хваленом препарате «Zetia» от
компании «Merck». Авторитетные
эксперты утверждают, что «чудо-лекарство»
ничуть не полезнее традиционных
препаратов, снижающих уровень
холестерина в крови. Более того,
употребление «Zetia» не так безопасно,
как других препаратов, потому что
его воздействие на организм до
конца не изучено. Сравнительная
экспертиза показала, что широко
известный витамин В3 (ниацин) более
эффективен, чем разрекламированное
средство.
Как же так случилось, что отнюдь не
самый лучший препарат получил
такую популярность: объемы продаж в
прошлом году составили четыре
миллиарда долларов (!). Это
объясняется, во первых, огромными
суммами, выделяемыми на рекламу. За
последние шесть лет в этих целях «Merk»
потратил более 700 млн $. Реклама
воздействует как на врачей, так и на
пациентов. Насмотревшись рекламы,
больной просит у врача лекарство, о
котором он уже наслышан, игнорируя
замечания о том, что это не лучший
выбор. Врач не может переубедить
пациента и поддается его просьбам.
Некоторые врачи и сами слишком
доверяют рекламе, и в трудной
ситуации сделают выбор в пользу
раскрученного средства. «Лучшее –
враг хорошего» - к сожалению, многие
забывают эту пословицу.
Иногда больной даже не идет к врачу,
а решает принимать рекламируемый
препарат самостоятельно (если для
его получения не требуется рецепт).
Излишне говорить о том, что это
может быть смертельно опасно.
Впрочем, следует отметить, что
реклама – это все-таки легальный
способ популяризации. Гораздо хуже
(и, что страшно, гораздо эффективнее)
другой путь, также активно
практикуемый в «Merk». Компания
подкупает врачей, чтобы они
выступали на медицинских семинарах,
всячески расписывая достоинства
новых лекарств, убеждая в этом
коллег, приводя фальшивые данные
исследований и испытаний. Таким
врачам компания оплачивает
командировки, проживание, питание,
делает подарки, и это не считая очtym
приличных гонораров. Наслушавшись
таких «авторитетных» лекций,
медики начинают активно
использовать «нужные» препараты в
своей практике, что и является
целью компаний.
Стоит четко осознавать:
фармацевтические компании
существуют не для того, чтобы
лечить людей. Они создаются в
первую очередь для того, чтобы
зарабатывать деньги. Поэтому,
увидев рекламу очередной «панацеи»,
не спешите опустошать кошелек и
бежать в аптеку. Имейте свою голову
на плечах и подходите к этому
вопросу со здоровой долей критики.
|